体育营销的一次转向。过去很长一段时间里，运动品牌的主流营销手段，是赞助一项顶级赛事，或者与某位明星运动员捆绑。这样的打法见效快、声量大，但顶级IP是有限的，投资大，并不适用于所有品牌。Columbia玩徒派对的背后，体现的是整个行业的战略思维变化：品牌不仅仅希望通过活动IP获得曝光，而是要建立属于自己的叙事场域，特别是在户外运动这个小白人数居多的领域，品牌往往还要承担“传承”和“种草”等角色，自办
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发布时间：00:02:46
